12月22日，歐派年度公益短片《給流浪貓一個家》在小紅書、B站、微博、微信等平臺上線，發(fā)布后暖心圈粉百萬愛貓人士，許多網(wǎng)友表示“請多來一些這樣的良心企業(yè)” “請問怎么領(lǐng)取歐派小橘屋”……這是歐派“515愛家日”品牌符號延展IP“愛家路515號”的首個項目，旨在喚起人們對流浪貓生存處境的關(guān)注和行動，形成愛心接力。
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溫馨短片治愈冬日
品牌年輕態(tài)IP全新推出
“給流浪貓一個家”項目源自歐派員工們自主救助流浪貓的行動。在歐派總部，一群員工自發(fā)成立了愛貓救助群，給園區(qū)流浪貓開展科學(xué)救助，并幫助流浪貓找到領(lǐng)養(yǎng)家庭，而不少歐派員工自己就領(lǐng)養(yǎng)了流浪貓。歐派在生產(chǎn)定制家居產(chǎn)品過程中會產(chǎn)生一些邊角料，都是高品質(zhì)的環(huán)保材料，何不利用它們給流浪貓們設(shè)計定制家呢？于是歐派萌發(fā)了“給流浪貓定制一個家”的公益創(chuàng)想，并改編創(chuàng)作成短片。
歐派設(shè)計師們，經(jīng)過反復(fù)討論、打磨與測試，利用歐派工廠的邊角料，為流浪貓定制了一個漂亮又舒適的房子——防水防潮、安全耐用的小橘屋。現(xiàn)在小橘屋已經(jīng)像蒲公英一樣散落到各地，讓毛孩子們安全度過這個寒冬。
延續(xù)歐派“有家有愛”的品牌文化，“愛家路515號”是個因愛而生的全新IP。項目關(guān)注特別群體，包括萬物生靈，激發(fā)人們對“愛”更深層次的思考。同時用更加貼近當(dāng)代年輕人的表達方式以交心共鳴，成為年輕人的“朋友”。
歐派自2014年啟動愛家公益計劃，經(jīng)過9年的持續(xù)用心耕耘， “515愛家日”已經(jīng)成為歐派標(biāo)志性的品牌符號。歐派善于洞察用戶情感需求，每年結(jié)合社會熱點話題圍繞“愛”、“家”展開系列動人內(nèi)容創(chuàng)意和傳播策劃，激發(fā)大眾情感共鳴，并形成刷屏級傳播。“愛家路515號”一脈相承歐派愛家基因，但更側(cè)重和年輕人的情感互動。于當(dāng)代年輕人而言，吸貓是治愈自我的良方，此次”給流浪貓一個家“公益項目，是歐派和年輕人雙向溫暖奔赴。
公益投放暖暖小橘屋
聯(lián)動孫儷呼吁“用愛終止流浪”
“愛”超越物種界限，保護動物是現(xiàn)代文明的公約。據(jù)統(tǒng)計我國目前有約5300萬的流浪貓，它們風(fēng)餐露宿，每年冬天都有很多流浪貓凍僵在寒冷的街角。它們需要全社會來共同守護。
歐派家居在微博、小紅書、B站、微信等平臺的官方賬號里發(fā)起了分享領(lǐng)養(yǎng)流浪貓故事的號召，并與寵物品牌寵熙進行夢幻聯(lián)動，鼓勵用戶分享領(lǐng)養(yǎng)故事領(lǐng)“貓屋+貓糧”的愛心套餐，讓一個個充滿愛意的舉動擴散，以日常生活中的真實點滴觸發(fā)人們對“流浪貓也需要一個家”的共情。
此次項目還邀請了代言人孫儷出鏡發(fā)聲，發(fā)出 “以領(lǐng)養(yǎng)代替購買”、“用愛終止流浪”的愛心呼吁，倡議人們和歐派家居?起給流浪貓?個獨???的家。
孫儷為愛發(fā)聲 呼吁領(lǐng)養(yǎng)代替購買
孫儷工作室還和歐派集團官方微博聯(lián)合發(fā)起歐派紙箱貓屋互動抽獎活動，吸引更多人關(guān)注流浪貓。
歐派和廣州愛笑天使動物救助組織、華南師范大學(xué)、廣東外語外貿(mào)大學(xué)等多個組織合作，進行貓屋公益投放。已經(jīng)有500多個歐派小橘屋投放到動物關(guān)愛中心以及校園、公園等流浪貓高頻出沒的地方。同時通過線上互動，把500+個家用版紙質(zhì)貓屋送給領(lǐng)養(yǎng)了流浪貓的愛心人士。如今這些小橘屋已經(jīng)陸續(xù)送達，為流浪貓們撐起一方溫暖天地。
廣州市愛笑天使動物關(guān)愛中心
華南師范大學(xué)南海校區(qū)
廣東外語外貿(mào)大學(xué)大學(xué)城校區(qū)
巧合的是，歐派這個公益項目的初衷，和正在熱映的大片《阿凡達2:水之道》中人與萬物相互依存的立意不謀而合。歐派拓寬了“愛家”的維度，從人到萬物生靈，展現(xiàn)了品牌更高維的普世價值觀。
全網(wǎng)近1200w曝光 超52000+網(wǎng)友互動
精準(zhǔn)圈粉愛貓人群 打造品牌種草爆款
當(dāng)代年輕人對生娃興趣缺缺卻對吸貓熱情滿滿。他們親切地稱呼貓為“毛孩子”、“逆子”，自稱“鏟屎官”“貓爸貓媽”。在抖音、小紅書、B站上曬貓是年輕人的日常，大家相互交流養(yǎng)“娃”心得，欣賞別家的毛孩子如何貼心治愈，控訴自家逆子的高冷；大手筆給貓買買買，貓糧、罐頭、玩具、家具、服飾，不亦樂乎。貓不僅僅是寵物，也是家的一員。這已經(jīng)成為了主流的社會文化。
小紅書用戶原創(chuàng)畫作
品牌終極高度是價值觀認同。比如喝百事可樂還是可口可樂，已經(jīng)不關(guān)乎口味和價格，而在于更喜歡哪個品牌展現(xiàn)的文化理念。歐派已經(jīng)多年霸榜最具品牌價值的家居企業(yè)，不僅因為其行業(yè)影響力也得益于歐派多年來持續(xù)進行品牌心智建設(shè)，不斷強化企業(yè)的社會責(zé)任感和人文溫度。
“家”和“愛”是人們永恒的追求，在不同的時代、不同的人群有不一樣的回響。歐派每年回應(yīng)時代氛圍和人們的集體情感訴求推出主題大片，讓“有家有愛”真實立體、鮮活動人，與時代共振，與每一個平凡的個體共情。潛移默化中，也獲得了越來越多消費者的品牌認同。
此次 “給流浪貓一個家”項目精準(zhǔn)擊中了愛貓人群的情感和社會日益提升的保護動物意識，因而引發(fā)強烈回響。截至1月8日，《給流浪貓一個家》短片及貓屋延伸內(nèi)容已在全網(wǎng)累計達成曝光超1200萬，超5萬網(wǎng)友參與互動評論。
歐派在小紅書上聯(lián)合達人及素人打造了一波“歐派小橘屋”種草風(fēng)潮，截至1月8日，小紅書#歐派小橘屋話題瀏覽量已超過42.3萬，發(fā)布了85篇真實用戶筆記，并產(chǎn)生了16篇互動量過百的爆款筆記。小橘屋引發(fā)全民種草，不少網(wǎng)友表示想給自家主子安排同款。
打造小紅書品牌超級話題 #歐派小橘屋
隨著越來越多網(wǎng)友自主曬出小橘屋，呼吁給流浪貓一個家，話題還在持續(xù)發(fā)酵，而守護行動也在繼續(xù)。
結(jié)語
溫情公益短片、明星發(fā)聲、品牌聯(lián)動、網(wǎng)友內(nèi)容共創(chuàng)，公益組織、高校等和歐派一同助力，線上線下結(jié)合，“給流浪貓一個家”項目一套環(huán)環(huán)相扣的組合拳，引發(fā)人們對流浪貓生存這個社會問題的關(guān)注和行動。同時，也實現(xiàn)了品牌文化傳遞、用戶運營、員工認同感的多重價值共贏。
在這個項目中，歐派細膩演繹“有家有愛”新內(nèi)涵，一如既往的溫暖動人又引發(fā)思考。而在網(wǎng)友分享和流浪貓的故事中，我們也感受到年輕人的正能量，嘴上喊著“躺平”的他們，善待生命，在平凡的日子中創(chuàng)造美好。
我們有理由相信，只要有愛，這個世界就一定會變好！這也是歐派持續(xù)傳遞“愛”的動力。這個冬天如果你遇到流浪貓，請給它們一點愛和溫暖，期待你和歐派家居一起加入守護流浪貓行列。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
